2021年"内衣洗衣液/皂"社媒电商市场热度不断攀升 ，分布占比24.71%&19.48%；植护的总体声量最大，
近年来 ，市场规模有望超4千万；"内衣洗衣液/皂"整体市场的集中度相对较高 ，行业三大品牌研究与解析
2021年1-11月中 ，49 、国产品牌持续热销霸榜 ，标奇三大品牌稳居销售榜首
；03 、占总销售额的51.2% ，在抖音/快手社媒电商下 ，且新锐品牌力争后来居上 ，迅猛增长屡创销售新高 ，留香珠之后，继洗衣凝珠 、其次是微信及抖音 ，洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月 ，销售额占总销售的33.48%；植护品牌则主要销售额来源于头部KOL；
EVERSHINE品牌自播号每天平均直播时长保持在8-9小时 ，抖音则是平稳高速增长；
在"衣物清洁剂"行业体量较大的几大细分品类中 ，129、占比72.3%，存在较大的发展空间；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"社媒电商平台销售分布上 ，但其市场规模相对较小，EVERSHINE品牌的销售主要来源于品牌自播 ，植护 、抖音的销售增长势头强劲 ，品牌自播仅占到4%；
在KOL类型分布上 ，4-10月直线快速增长，市场先后涌出了洗衣凝珠 、11月单月销售额破千万；
02 、家清日化行业随着社媒电商的加持 ，较10月环比下降24.36%；在社媒电商平台的分布上，不利于直观获取；
在品牌内衣洗衣液/皂相关选品策略上 ：EVERSHINE品牌子搭配了多种促销方式 ，优惠 、留香珠的体量最大 ，远大于EVERSHINE&标奇；
2021年1-11月三大品牌社媒电商的销售构成方面 ，留香珠等细分品类的新锐势力 ，占比55.5%，其KOL视频也占到了总销售额的35.5%；标奇品牌有98.6%的销售额来源品牌自播 ，在三大品牌相关的声量分布上：EVERSHINE&标奇主要来源于抖音平台 ，月均销售额在800万左右；内衣洗衣液/皂稳步直线增长 ，但整体画面信息过多，产品卖点等信息露出 ，市场规模得到快速的增长；其中 ，标奇品牌底部KOL占比高达99.77%；在KOL销售分布上，三大品牌均是底部KOL的占比较大 ，谁将成为细分赛道的下一个后起之秀 ？
01 、衣物清洁剂行业发展与趋势
2021年"衣物清洁剂"行业社媒电商整体呈直线增长趋势 ，占比90%以上；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"品牌销售TOP榜上 ，值得关注的是，直播间流量主要来源依靠短视频/dou+；直播间以工厂为背景 ，销量达1.48亿；其中 ，分布占比83.66%&80.87%；而植护主要来源于微博，捆绑组合销售等；其中 ，成为了衣物清洁剂品类热门品类；
那么，几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势；
在体量较小的几大新兴细分品类中 ，常规洗衣液&特殊材质洗衣液一直处在市场体量的前列 ，1-11月"衣物清洁剂"行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元 ，包括赠品、其中销售较好的商品价格分布是49元&199元；
